Texto Pedro Alarcón

Itboy es una expresión en inglés aplicable a un joven que posee la cualidad "It" ("eso"), la atracción absoluta. Estos chicos son un reflejo de la sociedad actual, la mayoría de ellos tienen su residencia en Instagram y basan su vida en conseguir followers y likes (popularidad) a través de la venta de una vida ideal, lujosa y fashionable.

Trabajan 365 días al año 24 horas al día, es decir, ahora el mercado no impone sus tendencias sobre el público si no que el público, el cliente, se vuelve el creador de esas tendencias y se esfuerza por ser producto y no consumidor de producto, o lo que es lo mismo: el consumidor invierte su tiempo y dinero en convertirse en el fruto de sus marcas favoritas, soñando con poder convertirse en alguien –o algo- digno de ser pagado.

De esta forma, entendemos que la sociedad capitalista tiene varios tiempos y formas de desarrollarse, a través de esto, comprendemos que el deseo por lo material se vuelve más fuerte que el propio sentido común: invertir tiempo en conseguir dinero para comprar cosas que no necesitas, encarecer esta innecesidad, invertir más tiempo, conseguir más dinero.

Así, la principal causa del proyecto #itboy es disfrutar de la sociedad de consumo sin invertir tiempo ni coste en acceder a estos objetos de deseo: usando la técnica del wardrobing (compra de ropa con el fin de ser usada y devuelta) e instagram como lugar de “exposición”, creo una identidad. Los pasos son simples, primero compro ropa en algunas de las marcas lowcost conocidas, después uso esa ropa durante un día y me hago fotos en escenarios diferentes, siempre recreando la realidad, sin ningún tipo de espontaneidad. Tras esto añado la etiqueta #itboy a la prenda, interviniéndola y fotografiándola más tarde. Después, la ropa es devuelta a la tienda y recupero el dinero, éste dinero lo vuelvo a usar en comprar ropa nueva. Las fotos son subidas a Instagrama, éstas consiguen popularidad en modo de followers y likes.

El proyecto por lo tanto se divide en dos partes. La obra fotográfica: fotografías de las etiquetas intervenidas con #itboy y la cuenta de instagram (@damontosa), en la que se exponen las fotografías de esta vida recreada.

Sin embargo, mi proyecto tiene su base expositiva y real en internet, que es donde realmente ocurre la repercusión y la parte más performática de la acción, si por mi fuera, no crearía ningún tipo de obra física, pero entiendo que es necesario para muchos ámbitos de la vida y que el mundo económico-artístico necesita de esto para continuar.